Berawal dari Kebutuhan Seorang Ibu
Doodlebaby lahir di Jakarta Selatan pada tahun 2022, terinspirasi dari kelahiran anak kedua saya. Saat itu, saya mengalami kesulitan mencari sleepsack (kantong tidur bayi) yang affordable, aman, dan sesuai kebutuhan.
Sebagai ibu, saya belajar bahwa sleepsack direkomendasikan sebagai pengganti selimut lepas yang berisiko meningkatkan SIDS (Sudden Infant Death Syndrome). Dari keresahan pribadi itulah muncul ide untuk menciptakan brand sleepsack lokal yang aman, nyaman, dan tetap terjangkau.
Dengan modal awal hanya Rp500.000 dan tanpa latar belakang fashion, saya memulai Doodlebaby saat cuti melahirkan. Penjualan dimulai dari Instagram dan marketplace dengan sistem pre-order.
Bulan pertama: 9 pcs
Bulan kedua: 30 pcs
Bulan ketiga: 90 pcs
Hingga akhirnya menembus 1.000 pcs per bulan dan mampu menyediakan stok ready.Di tahun 2023, setelah 9 tahun berkarier di perusahaan BUMN bidang pariwisata, saya memutuskan resign dan fokus menjadi mompreneur — membersamai anak sekaligus membesarkan brand.
Saya lahir dan besar di Lombok, Nusa Tenggara Barat, dan menetap di Jakarta sejak 2014. Dengan latar pendidikan S2 dan pengalaman korporat, memulai bisnis dari rumah tentu bukan hal mudah. Namun keinginan untuk hadir lebih utuh bagi anak-anak menjadi motivasi terbesar saya.
Bertumbuh Menjadi Bisnis Berkelanjutan
Seiring pertumbuhan brand, saya mulai membangun tim. Kini Doodlebaby memiliki 11 orang tim inti yang terdiri dari produksi, marketing, bisnis, dan keuangan.
Pada tahun 2024, kami mendirikan PT Alima Cita Mulia sebagai payung usaha, dengan visi membangun bisnis berkelanjutan dan berdampak positif bagi ibu, anak, serta komunitas lokal.
Dari Doodlebaby, lahirlah Minomiko — brand yang fokus pada pakaian ibu (hamil, melahirkan, menyusui, hingga modest wear). Kami ingin menghadirkan solusi menyeluruh untuk ibu dan anak dalam satu ekosistem brand.
Di tahun 2025, Doodlebaby dan Minomiko melalui PT Alima Cita Mulia menerima penghargaan Subkategori Ekonomi Kreatif & Berkelanjutan dalam ajang Jakarta Investment Award 2025. Penghargaan ini menjadi validasi bahwa bisnis yang kami bangun tidak hanya mengejar pertumbuhan, tetapi juga keberlanjutan dan dampak sosial.
Skala Usaha dan Penjualan Saat Ini
Saat ini usaha kami masih dalam skala UMKM yang terus berkembang, dengan sistem produksi bertahap sesuai demand dan kontrol kualitas ketat karena produk menyentuh langsung kulit bayi dan ibu.
Rentang harga produk:
Sleepsack Doodlebaby: Rp149.000 – Rp279.000
Sleepwear anak: mulai Rp99.000
Minomiko (homedress & modest wear): Rp100.000 – Rp229.000
Rata-rata penjualan per bulan berada di kisaran Rp100–150 juta, dengan pertumbuhan yang stabil dan organik.
Bagi saya, angka memang penting. Namun yang jauh lebih penting adalah kepercayaan pelanggan. Karena itu kami menjaga kualitas dari awal produksi hingga produk sampai ke tangan setiap ibu di rumah.
